Im Rahmen jeder vollständigen Marktanalyse ist die Betrachtung der Wettbewerbslandschaft essentiell. Denn nur wer seine Wettbewerber kennt, kann seine eigene Position im Markt richtig einschätzen. Die Wettbewerbsanalyse beleuchtet die Struktur der Wettbewerberlandschaft im Zielmarkt und identifiziert beziehungsweise charakterisiert alle wesentlichen Key Player. Wie im Einzelnen vorgegangen wird, hängt natürlich immer vom konkreten Fallbeispiel ab. Dennoch gibt es Grundbestandteile, die unabdingbar zu einer vollständigen Wettbewerbsanalyse gehören.
Autor: Matthias Meyer
Matthias Meyer
Dipl. Kfm. Matthias Meyer gründete 2005 das Unternehmen RESEARCH-FELLOWS. Davor war er als Consultant bei einer führenden europäischen Strategieberatung tätig und leitete dort das europaweite Research Center.